+260% : ce que TikTok cache sur l’explosion des Labubu en France
Le marché des figurines de collection, longtemps perçu comme un simple passe-temps pour passionnés, est en pleine métamorphose. L’essor fulgurant du phénomène Labubu, propulsé par l’influence de TikTok et la stratégie marketing innovante de Pop Mart, révèle un secteur qui mêle nostalgie, rareté et spéculation. En France, cette vague captive désormais plus de 5 millions d’amateurs actifs.
Un marché mondial en pleine expansion
Selon eBay, le marché mondial des figurines de collection pèse déjà 13,4 milliards de dollars. Et ce chiffre devrait grimper à 19,5 milliards d’ici 2027. Un rythme de croissance très rapide, illustré par la hausse de 10 % des ventes au deuxième trimestre 2025 sur la plateforme.
En France, la passion pour la collection touche près des trois quarts de la population : 77 % des Français ont déjà collectionné au moins un objet. Parmi eux, plus d’un tiers continuent d’enrichir leurs collections. Les figurines rivalisent en popularité avec d’autres objets, séduisant un public élargi, allant désormais bien au-delà des traditionnels collectionneurs.
La rareté et la gamification, clés du succès
Les marques ont parfaitement saisi le potentiel de ces nouveaux comportements. Elles jouent sur la rareté, les éditions limitées et les « blind boxes » – ces boîtes mystères contenant une figurine secrète. Cette approche, amplifiée par TikTok, crée une dynamique unique où la chasse à la pièce rare stimule l’envie et le partage.
« La collection n’est plus seulement un loisir ou une nostalgie », souligne Laurent Fleury, sociologue de l’art. « Elle allie plaisir, reconnaissance sociale et investissement. C’est un moyen d’exprimer son identité. »
Cette stratégie génère un véritable marché secondaire où certaines figurines se revendent jusqu’à trois ou quatre fois leur prix d’origine sur eBay. Alexandre Boissenot, manager toys chez eBay France, affirme : « Les marques organisent la rareté pour créer de la valeur, mais la viralité vient ensuite de la communauté. »
+260 % : le phénomène Labubu décrypté
Le cas Labubu, poupée star de la marque chinoise Pop Mart, incarne parfaitement cette tendance. En septembre 2025, plus de 50 000 exemplaires étaient disponibles sur eBay, avec une envolée des recherches de 260 %, soit environ 700 par heure.
L’effet Labubu s’appuie sur trois piliers : la gamification via les blind boxes, la rareté organisée et un puissant bouche-à-oreille sur TikTok et Instagram. Ce phénomène dépasse la simple action commerciale, il s’auto-entretient par la communauté elle-même.
Alexandre Boissenot détaille : « Cette réussite reflète aussi l’arrivée d’un ‘troisième pouvoir’ chinois dans l’univers des jouets de collection, qui bouscule les codes occidentaux. »
Chiffres clés à retenir
- Marché mondial estimé à 13,4 milliards USD en 2025
- Prévision de 19,5 milliards USD en 2027
- Croissance de +10 % sur eBay au 2e trimestre 2025
- 77 % des Français ont déjà collectionné un objet
- Près de 5 millions de collectionneurs actifs en France
- +260 % d’augmentation des recherches Labubu en septembre 2025
Des collectionneurs aux profils multiples
Cette nouvelle vague ne séduit plus seulement les habitués. Femmes, décorateurs et investisseurs rejoignent le mouvement. Derrière chaque figurine, ils voient plus qu’un simple objet : un actif alternatif, un marqueur social, un jeu.
Le sociologue Laurent Fleury résume : « La collection permet à la fois de s’amuser et de faire partie d’une communauté. Elle devient un moyen d’expression personnel. »
Un marché qui s’inscrit dans la modernité
La montée en puissance des plateformes de revente, associée à la viralité des réseaux sociaux, transforme la collection. Elle devient un véritable écosystème connecté, où chaque pièce rare peut exploser en valeur et en visibilité en quelques heures.
Cela bouscule le modèle traditionnel des jouets, en mettant le pouvoir entre les mains de la communauté plutôt que des marques seules.
Cet engouement soulève une question : vers quel nouvel équilibre évoluera ce marché hybride, où plaisir, investissement et identité se mêlent ? Une chose est sûre, les figurines de collection ne ressemblent déjà plus à ce qu’elles étaient hier.
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