3 techniques révolutionnaires que McDonald’s utilise pour générer 9 millions de vues

Sur Snapchat, la publicité prend un nouveau tournant. Un format innovant baptisé Promoted Places fait désormais vibrer la Snap Map, l’outil où les utilisateurs explorent leur environnement. Les marques utilisent ce dispositif pour dynamiser leur visibilité locale, en plaçant leurs points de vente directement sous les yeux de millions d’utilisateurs actifs chaque jour. Parmi les premiers à miser sur Promoted Places, Auchan, ibis Styles et surtout McDonald’s, qui affiche des chiffres impressionnants en termes d’audience et d’engagement.

Promoted Places, la publicité au cœur de la découverte sociale

Snap Map, ce n’est pas qu’une simple carte. C’est une expérience immersive où les Snapchateurs repèrent en temps réel où sont leurs amis, quels événements se trament, ou encore quels spots branchés se trouvent à proximité. Promoted Places s’intègre parfaitement dans cette dynamique, offrant aux marques la possibilité de figurer directement dans cette navigation sociale.

Ce format favorise la découverte spontanée. Imaginez qu’en scrollant la carte, vous tombiez sur un restaurant qui vous propose une promo ou un hôtel qui attire votre attention avec une Story captivante. C’est exactement ce que permettent ces annonces sponsorisées. L’effet est double : amplifier la notoriété locale et inviter à la visite, presque naturellement, au moment même où l’utilisateur est dans une phase de recherche ou de curiosité.

L’expérience utilisateur enrichie

Ce format va plus loin que le simple repérage géographique. Les utilisateurs peuvent accéder aux horaires d’ouverture, au niveau d’affluence en temps réel et même consulter des Stories associées. Ces contenus proviennent non seulement des marques mais aussi d’influenceurs et d’autres utilisateurs, créant une interaction sociale autour du lieu.

Enfin, la transition vers l’achat est fluide. Un simple clic redirige vers le site de la marque, facilitant la réservation ou l’achat en ligne sans quitter la plateforme.

Les chiffres clés qui parlent d’eux-mêmes

Snapchat revendique plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels sur sa Snap Map dans le monde, dont 26 millions en France. Cette audience est localement engagée et offre une opportunité unique aux annonceurs. Mais cette statistique ne fait que poser le décor. Il y a quelques mois, McDonald’s lançait sa campagne Promoted Places en France. En à peine un mois, elle a :

• Touché plus de 9 millions de personnes, dont la moitié a plus de 25 ans.
• Généré plus d’un million d’ouvertures de lieux directement via la Snap Map.
• Augmenté significativement la fréquentation physique dans ses restaurants ciblés.

Ces chiffres démontrent que ce format capte une audience qualifiée et locale, disposée à transformer la découverte en visite réelle. Un bon exemple de campagne efficace sur les réseaux sociaux ne se limitant pas au virtuel.

Pourquoi cela marche ?

Le secret réside dans trois techniques innovantes utilisées par McDonald’s :

• Visibilité ciblée et géolocalisée : les annonces ne s’affichent que là où l’utilisateur se trouve ou là où il est susceptible de se rendre.
• Contenus interactifs et sociaux : Stories, vidéos, photos créées par la marque et par les clients, augmentent l’engagement.
• Connexion directe au point de vente : informations précises et passage facilité à l’action via la redirection vers le site.

Ces méthodes combinent technologie et compréhension fine des usages pour maximiser l’impact local.

Les premières réussites et les ambitions à venir

Outre McDonald’s, d’autres grandes marques surfent sur cette vague. ibis Styles utilise Promoted Places pour présenter tous ses hôtels en France. Auchan, lui, vise à toucher une clientèle connectée et à accroître le trafic dans ses magasins physiques.

Grégoire Gimaret, responsable marketing produit EMEA chez Snap, résume bien la portée de ce format : « Promoted Places permet de se connecter authentiquement à notre communauté, là où l’attention est la plus forte, sur la Snap Map ».

Ce format ne cesse d’évoluer. Son intégration dans le parcours d’achat promet de rapprocher encore davantage expérience digitale et visite en magasin. Ainsi, plus qu’un simple outil publicitaire, Promoted Places pourrait devenir un véritable moteur de la consommation locale.

Une nouvelle ère pour la publicité locale

En mêlant technologie sociale, géolocalisation précise et contenus engageants, Snapchat redéfinit la manière dont les marques parlent à leurs publics. Promoted Places cristallise cette tendance, en ajoutant une dimension interactive à la publicité contextuelle.

Mais quelles autres marques suivront McDonald’s et ibis Styles dans cette aventure ? Le format est là, les preuves d’efficacité aussi. Il ne reste plus qu’à voir qui va le mieux s’emparer de cette opportunité pour capter une audience locale, mobile et connectée.