Attention : Cette mise à jour Google va multiplier vos coûts SEO par 7

Google vient de retirer la possibilité d’afficher 100 résultats sur une seule page via le paramètre « num=100 ». Ce changement touche particulièrement les professionnels du référencement et les outils SEO, qui voient leurs coûts et leurs méthodes profondément chamboulés. Pourquoi cet ajustement ? Quelles conséquences concrètes pour les experts du secteur ?

Sommaire

Le paramètre « num=100 » n’est plus fiable

Depuis 2024, ajouter « &num=100 » à l’URL de recherche Google ne garantit plus l’affichage de 100 résultats d’un coup. Ce paramètre, auparavant très utile aux référenceurs pour analyser rapidement le TOP 100, fonctionne désormais de façon aléatoire. Selon les cas, il marche une fois sur deux, ou pas du tout. Des tests montrent même que son comportement varie selon que vous êtes connecté à un compte Google ou non.

Ce va-et-vient gênant a été largement signalé par la communauté SEO, notamment sur X (ex-Twitter), où les experts débattent sur ce qui ressemble à un « A/B test » permanent. Le constat est clair : c’est la fin d’une ère où récupérer rapidement une longue liste de résultats était simple et direct.

Ça y est.
Le paramètre num=100 fonctionnait encore hier sur Google, mais ne marche plus chez moi aujourd’hui.

La fin d’une époque 🥲

Il faudra donc un peu plus de ressources pour récupérer les données des SERPs.
— Stéphane MADALENO (@Smadaleno) September 13, 2025

Une complexité technique et un coût qui explosent

Les outils SEO s’appuyaient sur ce paramètre pour scruter les pages de résultats en un minimum de requêtes. Sans lui, tout change. La pagination fait son retour sous une forme plus lourde, avec un DOM complet à recharger à chaque nouvelle page.

Avec ce retour à une pagination complexe, les acteurs du SEO doivent désormais :

Exécuter du JavaScript pour charger les résultats, alors que Google active de plus en plus le besoin de JS.
Gérer des temps de chargement plus longs et un volume de données multiplié.
Faire face à des captchas et des restrictions côté Google qui limitent la récupération massive d’informations.

Fabien Barry, spécialiste du SEO et CEO de Monitorank, alerte sur une multiplication des coûts d’infrastructure pouvant atteindre x7. En clair, ce qui prenait une unité de ressources en demande simple devient un processus complexe et cher.

Fiabilité vs quantité : un nouveau paradigme

Face à cette situation, les outils SEO sont contraints à une adaptation rapide. Fabien Barry indique avoir restreint la collecte aux 5 premières pages de résultats pour garantir une data plus fiable, quitte à augmenter les tarifs de 20 %.

Le TOP 100 complet en un seul appel devient un luxe presque impossible. Cette évolution invite aussi à réfléchir : le suivi exhaustif du TOP 100 est-il toujours utile ? Dans un monde où Google complexifie la collecte massive, la qualité des données prime plus que jamais.

Autre signal fort : depuis début 2025, Google impose l’exécution de JavaScript sur ses pages de résultats. Le géant ne se contente pas de modifier l’interface utilisateurs. Il cible plus nettement les bots et professionnels du SEO qui légitimement exploitaient les anciennes méthodes.

Que retenir ?

Le paramètre « num=100 » est devenu instable et souvent inutilisable.
La pagination lourde et l’obligation de JavaScript gonflent les coûts techniques par 7.
Les outils SEO se recentrent sur des données plus fiables, quitte à restreindre leur spectre.
Google durcit ses règles pour protéger son écosystème et ses infrastructures.

Ce changement majeur oblige tous les acteurs du référencement à repenser leurs pratiques. Le SEO devient plus cher, plus technique, et surtout plus orienté vers la qualité des données que vers la quantité brute.

Dans ce contexte, la question est ouverte : comment les spécialistes du SEO vont-ils innover pour continuer à suivre efficacement les positions ? Une chose est sûre, ce n’est que le début d’une période où la collecte massive de résultats sera plus encadrée et plus exigeante techniquement.