Ce que Google ne dit jamais sur ChatGPT : cette étude révèle tout

ChatGPT est-il en train de redistribuer les cartes du marketing digital ? Une étude récente de l’agence Eskimoz révèle qui domine aujourd’hui les conversations dans les moteurs d’intelligence artificielle. Alors que plus de 800 millions d’utilisateurs consultent chaque mois ces plateformes, la question de la visibilité des marques sur ces nouveaux canaux devient cruciale. Ce changement profond pousse les entreprises à revoir leur stratégie pour ne pas rester invisibles dans ce nouvel univers.

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GEO : le référencement à l’ère des moteurs IA

Le terme GEO, pour Generative Engine Optimization, désigne l’optimisation spécifiquement adaptée aux moteurs conversationnels comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Ces outils ne fonctionnent plus comme un moteur classique, mais génèrent des réponses complètes issues de multiples sources.

Avec une hausse de 70% du volume de requêtes en un an, ces IA captent désormais une part importante du trafic web. « Travailler sa visibilité sur ces IA est devenu un impératif stratégique », explique Jérémy Lacoste, directeur France chez Eskimoz. Les marques doivent donc apprendre à se faire entendre dans ce nouvel espace.

Les marques les plus citées dans les réponses de ChatGPT

L’étude d’Eskimoz se base sur l’analyse de 50 000 prompts et 1 200 sites internet, mesurée sur deux mois. Elle révèle les leaders du GEO dans neuf secteurs clés. Parmi eux, certaines entreprises ressortent nettement :

Automobile : Renault, Dacia et Peugeot sont les plus mentionnées tandis que Oscaro domine les accessoires.
Assurances : MAIF, MAAF et GMF se placent en tête des mutuelles.
Banques : Crédit Agricole, LCL et Fortuneo attirent le plus d’attention.
Énergie : Enedis, RTE et GRDF s’imposent dans la gestion des réseaux.
Médias : Le Monde et Le Figaro devancent largement leurs concurrents, avec respectivement 64% et 53% de citations dans les réponses générées.

Ces résultats montrent qu’une forte notoriété combinée à une bonne présence sur Wikipédia et des mentions régulières dans la presse spécialisée donnent un avantage non négligeable. La visibilité n’est plus seulement une question de SEO traditionnel.

Pourquoi ce virage est-il décisif pour les entreprises ?

Dans un monde où la recherche se transforme, les réponses doivent être longues, contextuelles et actualisées. Le GEO pousse les marques à revoir leur stratégie pour apparaître dans ces réponses de synthèse et ne pas perdre une audience croissante.

La menace est réelle. Le mode AI de Google, par exemple, restreint le trafic direct vers certains sites d’information. Pourtant, les médias français bien positionnés sur ChatGPT réussissent à garder leur influence.

Pour Eskimoz, être référent dans ces réponses générées est un levier qui redéfinit le marketing.digital. Il ne suffit plus de travailler le référencement classique. Il faut aussi nourrir sa présence à travers des sources fiables et visibles que les IA exploitent.

Ce que Google ne veut pas que vous sachiez

Google reste le géant incontesté de la recherche, mais il voit pointer une nouvelle concurrence sous la forme des assistants conversationnels. Cette étude d’Eskimoz lève le voile sur un phénomène peu visible jusque-là : les marques qui s’imposent sur ChatGPT gagnent un accès direct à une audience massive, souvent sans passer par les liens classiques.

Ce basculement modifie aussi la manière dont les consommateurs découvrent l’information et les produits. La recommandation ne se fait plus via un simple lien, mais via un contenu construit et présenté par l’IA. Pour une marque, cela équivaut à une présence en première ligne.

Alors que les acteurs traditionnels du SEO cherchent à maintenir des positions sur Google, d’autres investissent déjà dans le GEO. Une vraie course technologique et stratégique est lancée, qui pourrait bouleverser rapidement les équilibres.

Pour résumer :

ChatGPT atteint plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels.
Le volume de requêtes générées par IA a augmenté de 70% en un an.
Renault, MAIF, Crédit Agricole et Le Monde dominent leurs secteurs sur ChatGPT.
La visibilité sur Wikipédia et dans la presse spécialisée booste la présence IA.
Le GEO redéfinit la stratégie marketing à l’ère des moteurs conversationnels.

Le marketing digital entre dans une nouvelle ère autour de la visibilité sur les IA génératives. Il ne s’agit plus seulement d’apparaître dans les résultats, mais d’orienter la conversation, d’incarner une source fiable et incontournable.

Demain, les marques devront penser leur présence comme un dialogue, pas uniquement comme une publicité. Le moteur de demain sera celui qui écoute, comprend, puis recommande.