Cette mise à jour TikTok va remplir les restaurants et boutiques près de chez vous

TikTok mise plus que jamais sur la proximité. La plateforme lance « À proximité », un nouveau fil qui oriente les utilisateurs vers des vidéos liées à leur région. Objectif : rapprocher contenus, créateurs et commerces locaux pour créer des ponts entre digital et vie réelle. Cette nouveauté s’inscrit dans une tendance forte de TikTok à renforcer son ancrage territorial.

Un fil local au cœur de l’expérience TikTok

Accessible directement sur l’écran d’accueil, le fil « À proximité » offre un flux de vidéos ciblées selon la géolocalisation de l’utilisateur. Que ce soit pour découvrir un restaurant, un événement ou un service à deux pas de chez soi, l’algorithme s’adapte. Il prend en compte la localisation, les préférences du compte, les thèmes et la fraîcheur des contenus. Une manière simple et instinctive d’explorer sa ville autrement.

Depuis un premier test en 2022, la fonctionnalité s’est affinée. On peut même changer manuellement sa localisation pour explorer d’autres villes, idéal pour préparer un voyage ou satisfaire sa curiosité. TikTok prévoit d’ajouter bientôt une option de partage de localisation plus précise, proposée uniquement aux volontaires. Pour assurer la sécurité, les comptes de mineurs, privés ou avec des contenus restreints ne sont pas inclus. Idem pour les vidéos âgées de plus de trois mois.

Une opportunité pour les créateurs et commerces locaux

Le fil « À proximité » ne sert pas qu’à passer le temps. Il vise aussi à booster la visibilité des talents et des petites entreprises de proximité. Souvent cachés derrière les géants du net, ces acteurs gagnent une véritable vitrine grâce à TikTok. Le résultat est double : enrichir l’expérience utilisateur tout en soutenant l’économie locale.

Voici les points clés qui rendent cette initiative intéressante :

• Personnalisation forte du contenu grâce à la localisation et aux centres d’intérêt
• Option de déplacement virtuel pour explorer d’autres territoires
• Protection renforcée des données et de la vie privée
• Visibilité accrue pour les projets culturels, artisans, commerces et créateurs indépendants

TikTok, un moteur d’économie locale en Europe

Cette nouveauté arrive d’abord en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni. Selon une étude d’Oxford Economics, 46 % des utilisateurs britanniques ont déjà poussé la porte d’un commerce après l’avoir découvert sur TikTok. Presque un utilisateur sur deux ! Ce chiffre raconte bien la puissance du réseau pour créer du trafic réel et favoriser l’économie locale.

Un plus pour les commerçants qui se battent pour se faire une place. Imaginez un restaurateur qui voit sa salle se remplir grâce à une vidéo virale locale. Ou une galerie d’art qui attire des visiteurs après un clip de promotion. TikTok devient plus qu’un réseau social. C’est un levier économique concret.

Côté vie privée, la plateforme insiste : la géolocalisation reste optionnelle, accessible uniquement aux utilisateurs majeurs. Un indicateur visuel sur iOS signale quand la position est utilisée. Les données sont traitées dans le respect du RGPD et des lois nationales. Un compromis important pour donner confiance tout en proposant du contenu pertinent.

Comment cette tendance va transformer nos usages

La localité s’invite dans nos usages digitaux. Cette innovation pourrait changer la manière dont on consomme les réseaux sociaux. Fini le contenu générique et lointain, place à l’instantané, l’immédiateté locale. Vous cherchez un café sympa ? Un concert à deux rues ? « À proximité » promet de mettre tout cela à portée de main.

Cette fonctionnalité de TikTok s’inscrit dans une tendance plus large : rapprocher le numérique et le réel. Cela reflète aussi un besoin grandissant d’authenticité et de lien avec son environnement.

Et vous, quelle adresse locale vous viendrait à l’esprit si vous consultiez ce fil ? Le défi sera de maintenir la qualité et la fraîcheur de ces recommandations, tout en respectant la vie privée. On imagine bien d’autres réseaux suivre ce mouvement, preuve que le local est la prochaine frontière des réseaux sociaux.